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Sep 19, 2025
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上周，Cloudflare 创始人兼 CEO 马修·普林斯（Matthew Prince）接受了访谈。
他说了一个全新的观点，互联网“流量为王”的时代就要结束了，AI 将终结传统的互联网商业模式。
我觉得，他表达得很完整，很有说服力，不愧是英语系和法学院的毕业生。我整理出来，分享给大家。
1、过去25年，互联网的操作入口一直是搜索。你想要什么，就要去搜索。
谷歌主宰着搜索。
为了自己的利益，它有动机推动互联网发展。互联网越多样化，越混乱，对谷歌越有利，因为人们就会离不开搜索，来处理混乱的信息。
所以，谷歌一直激励人们为互联网创造内容。只有源源不断的内容，才能提升搜索的价值。
2、作为回报，它为内容生产商提供流量，并帮助生产者将流量货币化（主要方法是为内容配上广告）。
谷歌是世界最大的搜索引擎，也是世界最大的广告商，这绝非偶然。
实际上，谷歌是过去25年互联网最大的赞助商。如果没有像谷歌这样的公司来创造流量激励机制，让内容生产商可以把流量变成金钱，互联网就不会是今天蓬勃发展的样子。
3、情况现在发生了变化。互联网的操作入口，正从搜索引擎变成答案引擎。
以前，谷歌给你一张藏宝图，你需要自己去访问链接找出答案。现在，大模型直接给你答案，省去了藏宝图。
甚至就连谷歌都有单独的 AI 模式，只有答案，不需要访问链接。
这确实方便了用户，但这样就无法产生流量了，整个基于流量的互联网模式就开始崩溃。
4、一旦没有了流量，内容生产商就没有了货币化方式。他赚不到钱，只能减少或放弃内容生产。
现在互联网上，人类生产的内容已经萎缩了，根本原因就是传统的“流量变现”模式行不通了。
未来有两种可能。一种是大模型公司和平台公司，自己雇人来生产内容；另一种是它们分出一部分收入给内容生产者，换取后者向它们提供内容。
无论是哪一种可能，都意味着我们熟悉的互联网形态将不复存在。
来源：科技爱好者周刊（第 365 期）
- 作者:闲心逸之
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